Как продвигать контент в соцсетях и не прослыть школьником? Руководитель SMM-отдела агентства рассказывает о трендах продвижения в соцсетях на будущий год.

Где продвигать контент в 2020 году (часть 1).

Какую контент-политику для продвижения в социальных сетях выбрать в 2020 году? Стоит ли слепо следовать трендам? Как часто делать публикации? На эти и многие другие вопросы касательно грамотного продвижения компаний и персон в социальных сетях отвечает руководитель отдела соцсетей в коммуникационном агентстве Alpha-SMM Радионова Светлана.

В каких социальных сетях продвигаться в следующем году?

За последние пару лет SMM стал настоящим центром маркетинговых стратегий. Ну, невозможно представить успешно развивающуюся компанию без продвижения в социальных сетях. На сегодняшний день эксперты оперируют следующими цифрами: в 2019 году соцсетями пользуются 2,8 млрд людей на планете. По прогнозам, к 2020 году эта цифра вырастет до 2,9 млрд, а еще через год перескочит отметку в 3 млрд!

Конечно, одного лишь присутствия компании в социальных сетях недостаточно — большую роль играет и регулярность, и продуманность продвижения на этих площадках. Работа смм-менеджера — это вполне себе тяжелая служба. В SMM уже наметились устойчивые тенденции, мы можем анализировать эту сферу и делать прогнозы. Мой первый совет тем, кто продвигает свой бизнес в социальных сетях — использовать максимальное количество источников, особенно если вы имеете довольно широкую ЦА. Благо, возможности настройки таргетированной рекламы широки, они позволяют создавать довольно гибкие индивидуальные сообщения.

Продаете канцтовары? Они нужны и школьникам, и офисным работникам — залейте рекламный бюджет в Tik-Tok, мессенджеры и соцсети «для деловых»‎ — LinkedIn, например. Особую популярность набирает персональное продвижение, например государственных деятелей или звезд. Наиболее универсальный список присутствия состоит из следующих площадок:

• Facebook;
• Instagram;
• LinkedIn;
• Badoo;
• Pinterest;
• Snapchat;
• Twitter;
• Youtube;
• Vkontakte;
• Sina Weibo;
• Renren.

На каждой из них обитает как минимум 200 млн уникальных пользователей. Но тут нужно учитывать и географическую принадлежность: если «ВКонтакте» очень популярен в российском сегменте, то Sina Weibo, к примеру, имеет оглушительную славу в Китае, даже больше, чем глава всех соцсетей — Facebook. И, конечно же, практически любому бизнесу подойдет продвижение на видеохостингах, особенно YouTube. Почему, объясню буквально в следующем абзаце.

Какой контент размещать?

В 2019 году всем стало понятно, что видео, как формат, содержит неисчерпаемые возможности. Например, реклама на YouTube хороша тем, что именно на этом сервисе пользователи проводят большее количество времени. Ну, знаете, как это бывает — зашел посмотреть один ролик, перед ним увидел интересное видео в рекламном блоке, перешел, затем еще — и бац! Человек не заметил, как провел за просмотром видео пару часов. А по сути: человек с интересом просмотрел два часа рекламы!

Что тут советовать — снимайте интересную рекламу, которая за 5 секунд обязательного просмотра увлечет настолько, чтобы человек захотел смотреть еще.

Все маркетологи подтвердят: именно видео — лучший формат для презентации продукта, именно оно дает самую высокую конверсию. К счастью, ролики можно прикреплять в любую соцсеть, и я бы делала упор в 2020 году именно на Instagram, в частности на IG-TV:

• Это удобно. Пользователю не нужно специально переходить на YouTube, чтобы посмотреть ролик.
• Можно загружать видео от 1 минуты до 60 минут, при этом сторонней рекламы в них не будет.
• Отлично поддерживается вертикальный формат. Конечно, глаза у нас расположены горизонтально и обычно человеку некомфортно воспринимать узкую вертикальную картинку, но техника вносит свои коррективы — телефон мы держим вертикально, и смотреть нам удобно, не крутя его в разные стороны.

Я не призываю всех поголовно отказываться от фото и снимать только видео, ведь в этом есть и свои минусы — не новость, что видео сложнее монтировать, оно требует продуманного сценария. В целом процесс его создания чуть сложнее. Но я убеждена, и мой опыт за всю мою биографию это только подтверждает, что прилизанные фото начинаю раздражать потребителя — люди не хотят, чтобы их держали за дураков и показывали отфотошопленную рекламу. В видео все как-то душевнее и по-настоящему выходит (пока). Главное не привести эту тенденцию к формату рекламы на федеральном телевидении, где все тоже слишком глянцево выглядит.

С вами была я, Светлана Радионова — глава отдела соцсетей в агентстве Alpha-SMM. Меня нет в Википедии, и обо мне еще не написано книг, зато я точно знаю, как развивается рынок продвижения в соцсетях. За моими плечами с десяток оконченных курсов по SMM, сотня успешных кейсов. Я с радостью делюсь своим опытом. Сегодня мы поговорили, где и с каким контентом следует продвигаться. Назначаю всем расширять границы и уходить в видео! В следующих статьях расскажу о тексте в социальных сетях, фото и людях, с которыми нужно сотрудничать.

Также Вы можете записаться на авторский курс Светланы Радионовой по SMM. За более подробной информацией перейдите по ссылке: https://radionova-svetlana.com/2019/10/29/smm-kurs/